FOAK ger Riojas alla stilikoner en chans att glänsa

När man nämner vinet Faustino tänker många – ah, vinet med skägg-gubben på etiketten. Gubbarna, som för övrigt är en del av vingårdens anrika historia, har galen igenkänning hos lite äldre. Yngre köpare brukar däremot tycka etiketten känns lite mossig vilket också färgar deras uppfattning kring vinet. Detta kände vi på Four of a kind och Bibendum var lite synd på ett så gott vin – vi bestämde oss för att göra något åt det.

Tillsammans med Bibendum tog vi fram en kampanj som gick ut på att låta folk skapa sin egen etikett. Genom en enkel facebook app kunde besökarna sätta sitt ansikte på en av Faustinos etiketter och sedan tävla om vem som ska bli utnämnd till ”Riojas stilikon”. För de som inte ville tävla fanns möjligheten att spara sin personliga etikett till profilbild samt beställa den från tryckeri kostnadsfritt – eller helt enkelt skriva ut den själv och använda på påskmiddagen, antingen med sitt eget ansikte eller med sina gästers.

Genom annonsering och PR-arbete med bloggare fick kampanjen ordentligt med trafik så på dryga 2 veckor fick sidan över 2000 likes och över 1000 tävlingsbidrag, och av bara farten fick vinets gamla och nya fans en naturlig plats att prata med varandra. Konceptet ”Riojas nya stilikon” blev en hit.